Outre la croissance du marché, Barenbrug investit depuis des années dans les nouvelles technologies pour le marché américain. Elle possède sa propre station de recherche aux États-Unis et divers sites d’essai et coopère également avec des universités et des instituts. Le marché américain offre de nombreuses possibilités pour le développement de nouvelles technologies. Par exemple, Barenbrug travaille sur des gazons qui poussent beaucoup plus lentement et nécessitent donc des tontes moins fréquentes.
Une partie de l’acquisition consiste en une usine de traitement des semences unique en son genre dans l’État de Washington, au milieu d’une vaste zone de production de graminées. De plus, la gamme de produits Barenbrug sera élargie avec de nombreuses nouvelles variétés, dont le pâturin des prés et les agrostides.
L’achat comprend également un accord de fourniture entre Barenbrug USA et les partenaires de Simplot. Simplot continuera à distribuer des semences de graminées dans l’ouest des États-Unis par l’intermédiaire de son réseau de distribution Simplot Partners, qui lui appartient entièrement et qui s’associera à Barenbrug pour fournir des semences de graminées. À ce titre, le portefeuille bien garni de Jacklin Seed, combiné à la vision sur le long terme de Barenbrug, son implication dans la R&D et sa position de chef de file sur le marché, apportera une valeur exceptionnelle aux producteurs et distributeurs de gazon du monde entier.